全球財經界最發燒的人物馬斯克(Elon Musk)，本身就是話題人物，從電動車到太空探索，他的一言一行，都是媒體追逐的焦點。
近日在奧斯卡頒獎典禮上演摑掌事件的威爾史密斯(Will Smith)，一巴掌響亮到全世界媒體競相報導，不需要花任何費用即達到全球皆知。
一般企業及產品的新聞，不具備這種煽動性及爆發力，不容易帶動一般媒體的關注，因此就需要透過議題操作規劃，才能引起大眾關注。例如搭配時事，像在疫情期間跟疫情有關係的報導，就會引起較多的瀏覽。
運用四種型態的媒體，將議題透過適合目標對象的媒體，靈活運用，達到宣傳的效益。
1. 付費廣告：
是最直接的宣傳，但易流於自賣自誇，但卻是最快又效果，尤其是大型版面曝光強時，的確可以直接觸及消費者。
A)傳統廣告：包含電視廣告、公車廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外看板等。
B)網路廣告：如Facebook廣告、關鍵字廣告、及Google聯播網廣告等。
2. 自媒體：
A)自帶流量且影響目標市場的人物，如網紅、KOL、直播主等。
B)需具備良好形象，關注的粉絲數足夠，並能夠帶動市場，業主願意邀請他為產品代言、體驗分享做宣傳。
3. 社群媒體：
透過社群軟體的分享達到行銷目標，如FB、IG、YouTube、Tok-tok、Dcard、Podcast等，企業在社群媒體上得到的收益，相較於傳統媒體來的更快速、直接、有效。
4. 內容網站：
如品牌官網、電商網站、部落格等，企業架設具有資訊內容的官方網站是極其重要的，它能讓潛在消費者主動搜尋到你，能累積自然搜尋流量，以及累積潛在顧客名單與做使用者數據分析。
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